Opt din zece români (82%) declară un interes puternic pentru sănătate și îngrijire personală, ponderea fiind peste media din Uniunea Europeană (UE), care se situează la 79%, relevă un studiu de specialitate, citat de Agerpres. Astfel, conform datelor YouGov, volumul de băuturi carbogazoase zaharoase (CSD) a înregistrat un declin constant în ultimii patru ani, până la o medie de 85 de litri/gospodărie, în august 2025, cu 9 litri mai puțin față august 2021.

În ansamblu, 82% dintre români sunt interesați de sănătate și îngrijire personală, o pondere vizibil mai mare decât media UE (79%). În același timp, 70% dintre consumatori afirmă că încearcă să urmeze principiile unei alimentații sănătoase. În plus, interesul pentru digitalizare și tehnologie - cu 62% dintre consumatori implicați în acest subiect - indică o abordare tot mai proactivă pentru optimizarea rutinei zilnice și a performanței personale.

Ca urmare a acestei transformări, interesul pentru băuturile funcționale - în special băuturile izotonice (sport drinks și vitamin waters) - continuă să crească. Aceste categorii se dezvoltă de șase ori mai rapid decât piața totală a apei minerale. Popularitatea lor este alimentată atât de evoluția obiceiurilor de consum, cât și de creșterea investițiilor în produse inovatoare, adaptate unui stil de viață sănătos. În perioada august 2021 - august 2025, băuturile izotonice și-au crescut penetrarea pieței cu 11 puncte procentuale, dublând numărul de cumpărători în 4 ani, în timp ce volumul achiziționat a crescut cu nu mai puțin de 142%. Această schimbare este susținută și de interesul tot mai mare al consumatorilor față protecția mediului, conform Trend Galaxy YouGov, reflectând o preferință mai amplă pentru produse percepute ca fiind mai curate, mai funcționale și aliniate la obiectivele de wellbeing pe termen lung”, se arată în concluziile cercetării.

Totodată, interesul crescând pentru băuturile funcționale devine tot mai evident, astfel încât băuturile izotonice raportează o creștere anuală medie în volum de 19%.

„Piața băuturilor din România evoluează vizibil. Consumatorii se așteaptă tot mai mult la produse care nu doar răcoresc, ci și susțin sănătatea și bunăstarea. Pentru a răspunde acestor nevoi, producătorii investesc în formule noi, ingrediente naturale și comunicare transparentă privind valorile nutriționale. Nu mai este vorba doar despre o schimbare cantitativă, ci despre una calitativă - determinată de maturizarea și conștientizarea tot mai pronunțată a consumatorului român în alegerile sale cotidiene. Acest trend este vizibil și în rândul producătorilor - interesul în creștere pentru sănătate devine un catalizator pentru intensificarea investițiilor și extinderea brandurilor de băuturi funcționale pe piața locală”, este de părere Diana Scăunașu, managing director YouGov România.

Raportul de specialitate a colectat date de la 6.000 de gospodării din România și a pus accent de achizițiile pentru consum acasă.

YouGov Shopper Intelligence este o sursă cuprinzătoare de insight-uri privind comportamentul de cumpărare al consumatorilor. Shopper Intelligence face parte din YouGov PLC, o organizație globală cu peste 20 de ani de experiență în cercetare de piață și analiză de date.

(Copyright foto: 123RF Stock Photo)