Implementarea de către The Estée Lauder Companies a strategiilor de eficiență economică prin diversificare, inovație și digitalizare
Numărul 5, 11-17 feb. 2026 » Expertiza și auditul afacerilor
Rezumat: Această cercetare explorează integrarea strategiilor de eficiență economică prin diversificare, inovație și digitalizare în modelul de afaceri global al The Estée Lauder Companies Inc. și impactul acestora asupra performanței financiare, rezilienței operaționale și avantajului competitiv. Obiectivul său principal este evidențierea relației dintre diversificarea strategică, inovația tehnologică și creșterea sustenabilă în sectorul cosmeticelor de prestigiu, caracterizat prin condiții de piață dinamice și transformare digitală. Originalitatea studiului constă în abordarea integrată a dimensiunilor economice, tehnologice și organizaționale ale eficienței, aplicată în cazul unei corporații multinaționale care se adaptează în perioada postpandemică și de restructurare strategică. Metoda folosită este calitativă, prin studiul de caz privind The Estée Lauder Companies, bazat pe examinarea detaliată a rapoartelor financiare, inițiativelor strategice și programelor de transformare digitală publicate între anii 2020 și 2025. Instrumentele analitice includ evaluarea indicatorilor privind performanța financiară precum veniturile, marjele operaționale, ponderea vânzărilor digitale și evoluția portofoliului de branduri. Analiza relevă fluctuații ale veniturilor între 16,22 miliarde USD în 2021 (cu un vârf de 17,74 miliarde USD în 2022) și 14,29 miliarde USD în 2025, însoțite de inițiative strategice precum planul „Beauty Reimagined”, ecosisteme de inovație pe bază de IA și extinderea canalelor digitale la 31% din totalul vânzărilor. Rezultatele subliniază eforturile companiei de a transforma diversificarea, inovația și digitalizarea în instrumente strategice pentru refacerea profitabilității și poziționarea competitivă. Studiul oferă implicații relevante pentru managerii, profesioniștii financiari și specialiștii în marketing interesați de transformarea digitală și gestionarea portofoliului strategic, propunând un cadru aplicabil altor industrii în situații similare.
Clasificare JEL: M10, M15, L21, L25, O31, O32, O33, L86
Articolul complet este disponibil în numărul 11/2025 al CECCAR Business Review.
(Copyright foto: 123RF Stock Photo)
La Muzeul BNR, o expoziție care... „face toți banii”
La Iași, un festival dedicat muzicii și gândirii creatoare
11 februarie 2026: Bucureștiul, capitală mondială a dansului
Viața cultural-artistică: oferte generoase pentru fiecare weekend
Expoziția „Fă rai din ce ai” – viața reală motivează și inspiră creația
Ziua Culturii Naționale: promovarea valorilor care inspiră și stimulează creația
De Sărbători, „daruri” cultural artistice memorabile
Orizonturile cunoașterii, sub semnul inițiativelor instituționale. „Ziua Porților Deschise” în lumea banilor